وبلاگ

 Visual Merchandising یکی از عوامل کلیدی در صنعت خرده فروشی است که تاثیر بسزایی در نحوه ارائه محصولات و خدمات برندها دارد. صاحبان کسب و کار از این تکنیک برای برجسته کردن ویژگی‌ها و مزایای محصولات خود استفاده می‌کند و تعامل و انگیزه ی‌خرید مشتریان خود را تحت تاثیر قرار می‌دهند. ویژوال مرچندایزینگ یک روش استراتژیک در صنعت ریتیل است که با هدف افزایش فروش محصول، جذب توجه مشتریان و ایجاد تصویری مطلوب از برند صورت گرفته و به کمک آن می‌توان خریدی منحصر به فرد و به یاد ماندنی را برای مشتریان ایجاد کرد. همینطور یک روش بازاریابی است که تمامی عوامل تاثیر گذار در نحوه ارائه محصولات برند، اعم از پلان، نورپردازی، ویترین، دکوراسیون و ... در آن نقش پر رنگی را ایفا می‌کند. در این روش،‌ برندها تمام توان خود را به کار برده تا با تمرکز بر نمای داخی و خارجی فروشگاه، چیدمانی چشم نواز از محصولات خود را ایجاد کنند، مشتریان خود را جذب کرده و آنها را به خرید ترغیب کنند. علاوه بر آن، استفاده از این تکنیک، یک مزیت رقابتی است که برندهای مطرح برای پیشی گرفتن از رقبای خود، توجه بسیاری به آن دارند. در ادامه به بررسی این تکنیک می‌پردازیم و به نمونه‌هایی از برندهای مطرح دنیا اشاره خواهیم کرد.

خرده‌فروشی به فرآیند فروش کالا به مصرف‌کنندگان گفته می‌شود که از طریق مبادله‌ای موفق، کالاها‌، خدمات، ارزش و تعامل را به مخاطبان ارائه می‌دهند. این صنعت، طی چند دهه گذشته از طریق توسعه فناوری راه‌اندازی شده، دگرگون شده و تکامل یافته است. صنعت خرده فروشی مد نقش مهمی در آنچه می‌پوشیم، شکل ظاهری و نحوه زندگی ما ایفا می‌کند و مصرف‌کنندگان آن به طور فزاینده‌ای تقاضای بیشتری دارند. فعالیت‌های خرده‌فروشی مد، نیاز به برنامه‌ریزی استراتژیک و روش‌شناسی تحلیلی از منظرهای مختلف همانند مصرف‌کننده، رقابت، دسته‌بندی و شرکت خرده فروشی دارد. در این چهار دیدگاه، کارکردهای خرده فروشی، رفتار خرید مصرف‌کننده، تأثیرات خارجی مؤثر بر عملیات خرده‌فروشی و همچنین تفکر کلیدی موردنیاز برای فعالان موفق در صنعت، مورد بررسی قرار می‌گیرد. امروزه با پیشرفت فناوری‌ها، صنعت خرده‌فروشی، سطوح فروشگاهی، تجارت الکترونیکی و خرده‌فروشی آنلاین را شامل می‌شود.

به دلیل  گسترش روزافزون فناوری‌های ارتباطی و اینترنت، دیجیتال مارکتینگ به یکی از اساسی‌ترین و حیاتی‌ترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده است و با بوجود آمدن تغییرات چشمگیر در رفتار مصرف‌کنندگان و نیازهای جدید کسب و کارها، روش‌های تبلیغات و فروش، از شکل سنتی به سمت رویکرد دیجیتالی برده شده است. این روش به شرکت‌ها و کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا از طریق کانال‌های مختلفی مانند وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، تبلیغات آنلاین و محتوای دیجیتال، با مخاطبان خود در تماس باشند و علاوه بر این، می‌توانند از طریق تحلیل داده‌ها و ابزارهای مختلف، عملکرد خود را ارزیابی کرده و استراتژی‌های خود را بهبود ببخشند. در این مقاله، به معرفی دیجیتال مارکتینگ، تفاوت آن با مارکتینگ سنتی، مزایا، راهکارها و تأثیرات آن بر دنیای کسب و کار بخصوص در صنعت فشن، خواهیم پرداخت.